Tích sản theo cách khôn ngoan của giới siêu giàu

Nói về "hàng hiệu", người ta sẽ nghĩ ngay đến những đôi giày Louboutins, hay chiếc túi Hermes Birkin phiên bản giới hạn đẳng cấp. Người mua sẵn sàng chi hàng nghìn, chục nghìn USD, không phải vì chi phí vật liệu hay gia công của món đồ đó, mà vì giá trị cảm xúc mà việc sở hữu một món đồ hàng hiệu xa xỉ mang lại. Đó là cảm xúc hạnh phúc khi bản thân được "tự thưởng" cho một món đồ đắt tiền, tự hào vì việc có khả năng chi trả cho một đắt tiền như vậy chính là một thành tựu, và hãnh diện khi nhận được sự ngưỡng mộ từ những người xung quanh.

Nhưng suy cho cùng, những món đồ hiệu đó vẫn là tiêu sản. Một chiếc xe sang ngay khi được lái ra khỏi gara đã không còn nguyên giá; một chiếc đồng hồ hiệu khi bán lại sẽ ít nhiều mất giá. Vậy giới siêu giàu, những người rất thông minh trong việc mua sắm, sẽ mua mặt hàng hiệu nào?

Theo tác giả nổi tiếng Robert Kiyosaki có nói: "người giàu mua tài sản, người trung lưu mua tiêu sản mà họ nghĩ là tài sản". Sự khác biệt là người giàu mua những tài sản mang lại giá trị tương lai cho mình. Ngày nay giới siêu giàu có xu hướng mua "hàng hiệu" nhưng vẫn tích sản, đó là thú chơi "bất động sản hàng hiệu".

Bất động sản hàng hiệu là tài sản mang giá trị cho tương lai

Giới siêu giàu xem bất động sản hàng hiệu là một loại tích sản vì các dự án nhà hiệu thường được đặt tại các vị trí đắc địa nhất ở các thành phố lớn, nên giá trị của loại bất động sản này luôn tăng theo thời gian.

Bất động sản hàng hiệu, với sự bảo chứng của những thương hiệu danh tiếng toàn cầu, báo cáo Branded Residence năm 2020 của Savills thống kê "mức chênh lệch giá trung bình toàn thị trường của bất động sản hàng hiệu và bất động sản hạng sang không có thương hiệu là 31%".

Ở Dubai, trong tòa nhà cao nhất thế giới Burj Khalifa, 114 phòng chiếm 11 tầng, mỗi căn hộ mang thương hiệu Giorgio Armini điều được trang bị nội thất và đồ gia dụng sang trọng của Armani. Theo Lux Habitat, một đại lý bất động sản tại Trung Đông cho biết giá khởi điểm chỉ dưới 1 triệu bảng Anh cho căn hộ một phòng ngủ và giá đã tăng lên 40 triệu bảng anh cho căn hộ 2 phòng ngủ.

Ông trùm bất động sản Nick Candy gần đây bán căn hộ hàng hiệu One Hyde Park của mình với giá 160 triệu bảng Anh - một kỷ lục về giá của căn hộ tại Anh.

Qua lịch sử phát triển gần 100 năm, bất động sản hàng hiệu còn minh chứng đây là một phân khúc chống chịu tốt trước những biến cố và khủng hoảng thị trường. Trong năm 2020, giữa những bất ổn kinh tế do tác động của đại dịch, hơn 100  hàng hiệu mới vẫn đi vào hoạt động trên toàn cầu. The Ritz - Carlton Residences Singapore cũng là một ví dụ điển hình cho khả năng thách thức khủng hoảng của bất động sản hàng hiệu khi ra mắt vào ngay thời điểm khủng hoảng tài chính toàn cầu với giá 32.000 USD/m2 và năm 2021, dự án bất động sản hàng hiệu đang được bán ở mức 41.000 USD/m2 - 58.000 USD/m2.

Món "hàng hiệu" còn thể hiện đẳng cấp hơn cả siêu xe và túi hiệu

Ngoài giá trị trường tồn với thời gian, bất động sản hàng hiệu còn mang lại giá trị "hữu hình" cho người sở hữu như thể hiện đẳng cấp và tự hào. Giá trị của món "hàng hiệu" thường được đo lường với 2 giá trị: di sản thương hiệu và tính giới hạn, độc quyền.

Các thương hiệu cao cấp thường dựa vào di sản thương hiệu để truyền đạt câu chuyện, sứ mệnh sẽ làm tăng sự uy tín, độ tin cậy, nâng cao nhận thức về thương hiệu trong tâm trí người dùng. Kết quả, khách hàng sẵn sàng trả mức giá cao cho các sản phẩm mang di sản thương hiệu và hình thành lòng trung thành với thương hiệu đó.

Một ví dụ như thương hiệu St. Regis (thuộc tập đoàn Marriott International), trải qua hơn một thế kỷ, ghi dấu ấn thương hiệu vững bền trong giới bất động sản. Đây là thương hiệu dự kiến sẽ nắm giữ số lượng dự án thứ 5 trên thế giới, với 18 dự án trong tương lai, gấp đôi so với số lượng dự án hiện có.

Ngoài tính di sản thương hiệu, giá trị của bất động sản hàng hiệu còn nằm ở tính khan hiếm. Ví dụ dự án Ritz-Carlton Residences Miami Beach chỉ có vỏn vẹn 111 căn hộ chung cư và 15 biệt thự cho gia đình, nằm ôm trọn một eo biển tuyệt đẹp. Vị trí đắc địa nhưng chỉ có giới hạn như thế đã khiến giới siêu giàu nhanh tay muốn sở hữu ngay một căn.

Số lượng giới hạn cũng giúp bảo vệ giá của bất động sản hàng hiệu. Hiện tại trên toàn thế giới chỉ có 517 dự án và 76,000 căn hộ/căn nhà hàng hiệu, trong đó mỗi thương hiệu đều mang nét độc đáo vào từng dự án cũng như từng vị trí.

Ví dụ điển hình là các thương hiệu thời trang nổi tiếng như Armani, Bvlgari, Ellie Saab và Versace cũng tham gia vào thị trường bất động sản hàng hiệu. Họ phụ trách việc thiết kế và trang bị cho căn hộ hoặc biệt thự những đồ nội thất độc nhất của mỗi thương hiệu. Qua đó họ cung cấp cho cư dân sự độc quyền và trải nghiệm phong cách sống đẳng cấp mang tính cá nhân cao. Ví dụ như dự án Edition West Hollywood của thương hiệu EDITION thuộc Marriott, tọa lạc tại West Sunset Boulevard ở phía Tây Hollywood, một trung tâm văn hóa và giải trí và có mối liên hệ lâu đời với ngành công nghiệp điện ảnh, đã đưa vào những tiện ích độc đáo phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu trong lĩnh vực phim ảnh và truyền thông.